У першій половині 2025 року стримінговий ринок зазнав змін: третій сезон «Гри кальмарів» від Netflix став найпопулярнішим оригінальним серіалом, випередивши «Річера» від Amazon у фінальному підрахунку переглядів за цей період.
Про це розповідає KURAZH
Нові лідери ринку: конкуренція зростає
Попри домінування Netflix у попередні роки, цьогорічна аналітика Nielsen засвідчила суттєве зростання конкуренції. Тепер Netflix займає близько 50 % у десятці найпопулярніших шоу, тоді як у 2021 році його частка сягала 80 %. Це свідчить про стійкий тренд до диверсифікації ринку, адже до боротьби за увагу глядача активно долучаються Amazon, Apple TV+, HBO Max, Hulu та Paramount+.
«Річер» на Amazon Prime Video показав, що аудиторія цього сервісу стабільно обирає бойовики та серіали з динамічним сюжетом. Успіх також мають інші проєкти Amazon — «Пацани», «Джек Раян», а також фентезі-саги «Колесо часу» й «Кільця влади».
Severance і несподівані зміни у топ-5
Однією з головних несподіванок 2025 року стало потрапляння серіалу «Поділ» (Severance) від Apple TV+ до п’ятірки найкращих. Проєкт із унікальною концепцією та похмурою атмосферою довів, що Apple TV+ здатна не лише гучно стартувати, а й утримувати увагу глядачів на рівні з іншими провідними платформами.
Аналіз даних Nielsen показує: Netflix більше не єдиний гігант. Незважаючи на три з чотирьох топових позицій, його частка серед найпопулярніших шоу знизилася з 80 % 2021 року до приблизно 50 % 2025-го. І, судячи з усього – це стійкий тренд.
HBO Max також має у своєму портфелі три потужні хіти — «Одні з нас», «Білий лотос» і «Пітт». Втім, два з цих серіалів не потрапили до топ-10 лише через формальні причини: їх класифікують як «придбані», оскільки спершу вони транслювалися на лінійному телебаченні.
Загалом конкуренція на ринку стримінгових сервісів стала не такою ширшою, як глибшою: Netflix тепер конкурує щонайменше з сімома-восьмома великими гравцями, а не лише з кількома лідерами.
10 найпопулярніших стримінгових шоу 2025 року. Ілюстрація: Nielsen
Безкоштовні платформи кидають виклик гігантам
Найсерйознішу конкуренцію Netflix складають навіть не Apple чи Amazon, а безкоштовні стримінгові сервіси, такі як YouTube, Roku Channel і Tubi. У період загального зростання популярності стримінгу на 6 %, частка Netflix залишилася незмінною. Тим часом, безкоштовні платформи, які фінансують свій контент за рахунок реклами, активно відбирають глядацьку аудиторію. На одному лише YouTube припадає 12,5 % переглядів — це більше, ніж у Amazon, HBO Max і Disney+ разом узятих.
Зростання популярності безкоштовного стримінгу у 2023-2025 роках. Ілюстрація: Nielsen
Поки що Netflix зберігає лідерство за загальною кількістю переглядів та обсягом контенту, однак тренди свідчать про подальше посилення конкуренції й зміну балансу сил на ринку.