Про це розповідає KURAZH
Microsoft суттєво підвищила вимоги до прибутковості свого ігрового підрозділу Xbox, що призвело до масштабних змін у структурі компанії та на ринку ігор загалом. У 2023 році фінансова директорка корпорації Емі Гуд встановила для Xbox цільову норму прибутку на рівні 30%, що майже вдвічі перевищує середній показник у галузі відеоігор, який складає близько 17%. Ця нова стратегія, відома як «margin accountability», стала поштовхом до серйозних кадрових та організаційних змін.
Звільнення та закриття ігрових студій
За даними внутрішніх звітів, у 2022 фінансовому році прибутковість Xbox досягла лише 12%, а середній показник за попередні шість років тримався у межах від 10% до 20%. Аналітик SP Global Ніл Барбур охарактеризував 30% маржі як надзвичайно амбітну мету, яку зазвичай ставлять перед собою лише лідери ринку із стабільно високими результатами. Внаслідок цього понад 10 000 працівників Microsoft були звільнені на початку 2023 року, зокрема 1 900 у підрозділі Xbox у січні 2024-го. У травні 2024 року компанія оголосила про закриття студій Arkane Austin, Tango Gameworks, Alpha Dog Games та Roundhouse Games. Додаткові скорочення у вересні 2024 року сягнули ще 650 осіб, а в липні 2025-го було звільнено ще 9 000 співробітників.
Скасування проектів та проблеми з підпискою Game Pass
Серед скасованих розробок опинилися такі проекти, як перезапуск Perfect Dark, Everwild від Rare, Project Blackbird від ZeniMax Online та Contraband від Avalanche Studios. Колишні керівники Xbox звернули увагу на те, що модель Game Pass, яка активно просувалася останні кілька років, має внутрішні суперечності: зростання кількості підписників часто призводить до зниження доходів від прямих продажів ігор, що лише поглиблює фінансовий тиск на підрозділ.
“Підвищення ціни на Game Pass Ultimate у 2025 році викликало хвилю невдоволення і масові відмови від підписки”.
Внаслідок цього підвищення ціни на Game Pass Ultimate у 2025 році спричинило негативну реакцію користувачів, які масово почали відмовлятися від підписки.
Ситуація з жорсткими фінансовими орієнтирами викликає занепокоєння щодо майбутньої стабільності Xbox як платформи. Ігрова індустрія має власну специфіку, і прагнення до надвисоких фінансових показників без урахування ринкових реалій може поставити під загрозу довгострокову конкурентоспроможність Xbox.
