Parasocial («Парасоціальний») став словом 2025 року за версією Кембриджського словника англійської мови. Вибір цього терміна відображає сучасні тенденції у суспільстві та цифрових технологіях.
Про це розповідає KURAZH
Що означає «парасоціальний»?
Поняття «парасоціальний» використовується для опису глибокої, але переважно односторонньої емоційної прив’язаності до знаменитостей, вигаданих персонажів чи навіть чат-ботів. Як приклад, словник згадує співачку Тейлор Свіфт, яка завдяки активній присутності у соціальних мережах створює у фанатів ілюзію особистого зв’язку.
«Тейлор Свіфт, мабуть, найяскравіший приклад. Вона ретельно вибудовує свою присутність у соціальних мережах, заохочуючи в шанувальників відчуття особистого зв’язку. Нещодавнє оголошення в Instagram про її заручини із зіркою американського футболу Тревісом Келсі викликало захват у прихильників по всьому світу – так, ніби йшлося про близьку подругу», – зазначається на сайті словника.
Історія терміна та його популярність у 2025 році
Термін «парасоціальний» вперше був введений у 1956 році антропологом Дональдом Гортоном і соціологом Річардом Воллом для позначення емоційної прив’язаності глядачів до телевізійних ведучих та учасників шоу. Сьогодні це поняття набуло нового значення через розвиток штучного інтелекту і чат-ботів, таких як ChatGPT. У 2025 році використання слова «парасоціальний» значно зросло, адже дедалі більше людей формують подібні стосунки з цифровими персонажами та технологіями.
Лексикограф Колін Макінтош відзначає, що «те, що колись було вузьким академічним терміном, стало частиною мейнстриму. Мільйони людей уже залучені до парасоціальних стосунків, а решта принаймні зацікавлені їхнім стрімким зростанням».
