Про це розповідає KURAZH
Китайський виробник іграшок Pop Mart досяг визначного фінансового результату у 2025 році завдяки популярності плюшевої іграшки «Labubu» із колекції «The Monsters». За підсумками першого півріччя продажі цієї серії принесли компанії близько 670 мільйонів доларів. Такий показник дозволяє Pop Mart розраховувати на річний дохід понад 1 мільярд доларів, що означає зростання на вражаючі 688 % у порівнянні з аналогічним періодом 2024 року.
Labubu: новий феномен серед іграшок
Іграшка Labubu, створена у форматі «blind box» — коли покупець не знає, яку саме фігурку отримає, — стала справжнім хітом. Її популярність різко зросла після того, як учасниця гурту BLACKPINK Ліза публічно заявила про свою любов до цих «монстрів». Згодом Labubu з’являвся в руках відомих зірок, серед яких Cher, Kim Kardashian, Paris Hilton, Marc Jacobs. Відомі особистості використовували Лабубу як стильний аксесуар, закріплюючи іграшку як брелок на дизайнерських сумках.
Успіх Pop Mart і вірусний маркетинг
“Новинка цього року затьмарила таких мастодонтів ринку як Барбі та Hot Wheels”.
Масове зацікавлення іграшкою, підсилене вірусним маркетингом та популярністю серед світових знаменитостей, принесло Pop Mart стрімке зростання доходів. За оцінками експертів, Labubu посіла лідируючі позиції серед іграшок, випередивши навіть таких відомих конкурентів, як Барбі та Hot Wheels.
