У другому кварталі 2025 року ринок смартфонів Китаю зазнав першого за півтора року спаду: обсяги продажів зменшилися на 4 % у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Попри це, компанія Huawei зуміла повернути собі лідерство на ринку вперше за понад чотири роки, отримавши частку 18,1 % та випередивши Vivo і Oppo, які розташувалися на другій і третій позиціях відповідно.
Про це розповідає KURAZH
Стратегія Huawei та реакція конкурентів
За підсумками кварталу Huawei відвантажила близько 12,5 мільйонів смартфонів — це на 3,4 % менше, ніж минулого року. Незважаючи на загальне зниження, експерти галузі зазначають, що це свідчить про складну ситуацію на ринку, а не про проблеми самого бренду. Компанія зуміла посилити свої позиції завдяки потужному бренду, ефективному управлінню логістикою та впровадженню інновацій у сфері HarmonyOS NEXT і технологій 5G.
Єдиним виробником із топ-5, який продемонстрував зростання продажів, стала Xiaomi. Apple, завдяки субсидованим версіям iPhone 16, утримує п’яту позицію з часткою 13,9 %.
Конкуренція на китайському ринку смартфонів у 2025 році
Аналітики підкреслюють, що поточна ситуація посилює конкуренцію серед китайських виробників Android-пристроїв. Huawei використовує субсидування та глибоку інтеграцію з місцевими постачальниками компонентів, що дозволяє компанії впливати на умови партнерства у галузі. До кінця 2025 року основна боротьба розгорнеться у сегменті інноваційних рішень — зокрема, складних смартфонів та пристроїв із топовими камерами.
Vivo та Oppo вже розробляють власні стратегії у відповідь на виклики ринку, а Xiaomi робить ставку на доступність пристроїв, орієнтуючись на бюджетний сегмент, враховуючи поточний рівень життя споживачів.
“Huawei вдалося зміцнитися завдяки сильному бренду та оптимізації логістичних ланцюжків, навіть незважаючи на технологічні обмеження, викликані санкціями”.
У найближчі квартали стане зрозуміло, чи вдасться Huawei закріпити своє лідерство, або ж конкуренти знайдуть нові способи скоротити відставання, пропонуючи інноваційні характеристики й конкурентні ціни.
Ринок смартфонів Китаю, 2 квартал 2024 р. – 2 квартал 2025 р. Ілюстрація: IDC
