Во втором квартале 2025 года рынок смартфонов Китая пережил первое за полтора года падение: объемы продаж сократились на 4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на это, компания Huawei смогла вернуть себе лидерство на рынке впервые за более чем четыре года, получив долю 18,1 % и опередив Vivo и Oppo, которые расположились на втором и третьем местах соответственно.
Об этом сообщает KURAZH
Стратегия Huawei и реакция конкурентов
По итогам квартала Huawei отгрузила около 12,5 миллионов смартфонов — это на 3,4 % меньше, чем в прошлом году. Несмотря на общее снижение, эксперты отрасли отмечают, что это свидетельствует о сложной ситуации на рынке, а не о проблемах самого бренда. Компания смогла укрепить свои позиции благодаря мощному бренду, эффективному управлению логистикой и внедрению инноваций в сфере HarmonyOS NEXT и технологий 5G.
Единственным производителем из топ-5, который продемонстрировал рост продаж, стала Xiaomi. Apple, благодаря субсидированным версиям iPhone 16, удерживает пятую позицию с долей 13,9 %.
Конкуренция на китайском рынке смартфонов в 2025 году
Аналитики подчеркивают, что текущая ситуация усиливает конкуренцию среди китайских производителей Android-устройств. Huawei использует субсидирование и глубокую интеграцию с местными поставщиками компонентов, что позволяет компании влиять на условия партнерства в отрасли. До конца 2025 года основная борьба развернется в сегменте инновационных решений — в частности, складных смартфонов и устройств с топовыми камерами.
Vivo и Oppo уже разрабатывают собственные стратегии в ответ на вызовы рынка, а Xiaomi делает ставку на доступность устройств, ориентируясь на бюджетный сегмент, учитывая текущий уровень жизни потребителей.
«Huawei удалось укрепиться благодаря сильному бренду и оптимизации логистических цепочек, даже несмотря на технологические ограничения, вызванные санкциями».
В ближайшие кварталы станет понятно, удастся ли Huawei закрепить свое лидерство, или же конкуренты найдут новые способы сократить отставание, предлагая инновационные характеристики и конкурентные цены.
Рынок смартфонов Китая, 2 квартал 2024 г. — 2 квартал 2025 г. Иллюстрация: IDC
