По итогам четвертого квартала 2025 года рынок планшетов в Китае претерпел значительные изменения: компания Huawei впервые обошла Apple по объемам поставок, возглавив список ведущих производителей в стране.
Об этом сообщает KURAZH
Успех Huawei: рост благодаря HarmonyOS и новым моделям
Аналитическая компания Omdia сообщает, что в течение последнего квартала прошлого года Huawei удалось реализовать около 2,4 миллиона планшетов, что обеспечило ей 26% рынка. Такой результат стал следствием активного обновления модельного ряда и внедрения инновационных решений. Прирост компании составил 13% по сравнению с предыдущим периодом, что является значительным достижением на фоне нестабильности рынка.
Решающими для успеха стали новые устройства: компактный MatePad Mini и гибридный MatePad Edge 2-в-1. Последний привлек потребителей универсальностью, сочетая функции планшета и ноутбука, а ставка на собственную экосистему HarmonyOS и учет особых пожеланий китайских пользователей позволила компании закрепить лидерские позиции.
Apple и борьба за лидерство, стремительный рост Lenovo
Apple, которая долгое время удерживала лидерство на китайском рынке, в 2025 году оказалась на втором месте. Компания отгрузила 2,3 миллиона планшетов, что составляет 25% рынка. Несмотря на позитивную динамику продаж iPad, темпы роста оказались недостаточными, чтобы противостоять быстрому движению конкурента. Хотя разница в объемах поставок составляет всего 100 тысяч устройств, это свидетельствует о изменениях в предпочтениях потребителей.
«Apple, которая долгое время чувствовала себя в Китае как дома, теперь вынуждена довольствоваться второй позицией. Американский техногигант отгрузил 2,3 млн планшетов, удерживая 25% рынка. Несмотря на то, что продажи iPad также продемонстрировали позитивную динамику, темпов роста не хватило, чтобы сдержать натиск конкурента. Разница в 100 тысяч устройств кажется незначительной, но в масштабах индустрии это четкий сигнал о смене потребительских настроений».
Lenovo стала настоящим открытием квартала, нарастив поставки до 1,1 миллиона устройств и продемонстрировав 66% роста. Компания удачно заняла нишу бюджетных планшетов для обучения и офисной работы, где решающим фактором становится именно цена, а не престиж бренда.
Перспективы и вызовы для других брендов
К концу 2025 года не все компании смогли удержать позиции. Xiaomi сократила объемы поставок на 15% (0,9 млн устройств), а Honor – на 13%. Отсутствие четкого позиционирования и уникальных функций негативно сказалось на их результатах, а доминирование Huawei усложняет конкуренцию для менее инновационных игроков.
Ожидается, что в 2026 году борьба за китайский рынок планшетов только обострится. Huawei уже доказала, что лидерство может быть изменчивым, а Apple нужно пересмотреть свою стратегию, усилить локализацию сервисов и внедрять новые технологии, чтобы вернуться на вершину. Также стоит отметить рост технических возможностей планшетов: в частности, внедрение беспроводного HDMI, который позволяет удобно выводить контент с планшетов на большие экраны без использования кабелей.
