В подразделении Xbox компании Microsoft начата масштабная трансформация под руководством новой главы Аши Шармы. Именно она, вместе с вице-президентом и директором по контенту Мэттом Бути, представила основные направления новой стратегии, которая направлена на укрепление позиций бренда на рынке и возвращение к истокам.
Об этом сообщает KURAZH
Возвращение к бренду Xbox и обновление логотипа
Одно из ключевых решений – отказ от названия Microsoft Gaming в пользу легендарного бренда Xbox. Этот шаг направлен на четкое позиционирование платформы среди геймеров и индустрии. Логотип получил современное обновление: теперь в нем преобладает зеленый цвет, символизирующий «золотой век» Xbox.
Чтобы реализовать наш главный план, нам нужно изменить сам подход к работе. Наилучших результатов мы достигаем тогда, когда вся система движется как единое целое. Название Microsoft Gaming отражает нашу структуру, но не передает наших амбиций. Поэтому мы возвращаемся к истокам и меняем название команды. Мы — Xbox.
Новые приоритеты: эксклюзивы, мобильный и облачный гейминг
В обновленной стратегии Xbox отказывается от идеи быть лишь мультиплатформенным издателем. Основной акцент делается на создании эксклюзивных проектов. Хотя пока что детали остаются неизвестными, ожидается, что игры будут появляться не только на консолях Xbox, но и на ПК, тогда как другие платформы могут получить доступ к тайтлам с задержкой.
Значительное внимание уделяется развитию сервиса Xbox Game Pass: снижена цена, а также пересмотрена политика по включению новых частей Call of Duty в подписку. Среди приоритетов – прозрачность ценовой политики, расширение аудитории и создание четкой структуры сервиса, чтобы пользователи всегда знали, за что платят.
Особый фокус делается на запуске консоли следующего поколения Xbox Project Helix и расширении присутствия в мобильном гейминге, в частности на рынке Китая, где бренд в настоящее время представлен недостаточно.
Как подчеркнула Аша Шарма, компания учитывает опыт предыдущего руководства и пересматривает некоторые решения, чтобы сделать игры и сервисы Xbox более доступными. В частности, планируется укрепление позиций на рынке ПК и корректировка цен на продукты компании.
Xbox стремится создать глобальную платформу, которая объединит игроков и разработчиков по всему миру. Основой экосистемы останутся консоли с премиум-геймерским опытом, а облачные технологии позволят запускать игры на любых устройствах. Пользователи смогут играть там, где им удобно — при этом игры, прогресс, друзья и профиль будут доступны на консолях, ПК, мобильных устройствах и в облаке.
В письме руководства указаны четыре основных направления развития Xbox:
- Аппаратное обеспечение: укрепление текущего поколения консолей, развитие проекта Xbox Project Helix, создание новых аксессуаров и расширение экосистемы устройств.
- Контент: развитие популярных франшиз, расширение партнерств с издателями, выход на новые рынки, поддержка игр-сервисов и творческих платформ наподобие Minecraft, The Elder Scrolls и Sea of Thieves.
- Пользовательский опыт: улучшение функционала для игроков и партнеров, усовершенствование платформы для разработчиков, оптимизация системы рекомендаций и социальных возможностей.
- Сервисы: укрепление позиций Game Pass, развитие облачного гейминга с акцентом на скорость и стабильность, а также использование стратегических соглашений для масштабирования бизнеса.
В целом новая стратегия Xbox базируется на принципах доступности, персонализации и открытости, что позволит компании гибко реагировать на потребности игроков и укреплять свои позиции на глобальном рынке игр.
