Два известных американских бренда – U. S. Polo Assn. и Polo Ralph Lauren – часто сбивают с толку покупателей из-за схожести логотипов с изображением игроков в конное поло. Некоторые даже ошибочно считают, что это разные линии одной марки. На самом деле их объединяет лишь долгая история судебных споров, а не общее происхождение или владелец.
Об этом сообщает KURAZH
Начало Polo Ralph Lauren: путь к признанию
Знаменитый бренд Polo Ralph Lauren был основан в 1967 году Ральфом Лореном, сыном эмигрантов, который на тот момент работал продавцом одежды. Свою карьеру он начал с линии галстуков, которые быстро стали популярными и заложили основу его дизайнерского успеха. Благодаря инвестициям от Norman Hilton Ральф открыл собственный магазин, для которого выбрал уникальный логотип – игрока в конное поло. Сам Лорен не имел отношения к спорту, но конное поло воспринималось как символ роскоши и аристократизма, что удачно подчеркивало премиальный статус бренда.
В 1971 году компания открыла магазин в Беверли-Хиллз и запустила женскую линию одежды. Уже через год появились первые культовые поло с логотипом в 24 цветах. Развитие бренда сопровождалось финансовыми трудностями, которые удалось преодолеть благодаря новому инвестору и президенту компании Питеру Строму. Он сформировал маркетинговую стратегию, которая сделала Polo Ralph Lauren неотъемлемой частью американской культуры. Успех закрепили сотрудничество с Голливудом, запуск парфюмерии и расширение ассортимента. К 1997 году компания вышла на биржу, а ее обороты превысили миллиард долларов.
U. S. Polo Assn.: история и особенности бренда
Американская ассоциация поло (USPA) была основана еще в 1890 году, что делает ее одним из старейших игроков в отрасли. Долгое время организация занималась исключительно развитием и популяризацией конного поло, организовывала турниры и разрабатывала снаряжение для профессионалов. Лишь в 1981 году USPA начала выпускать повседневную одежду под брендом U. S. Polo Assn., ориентируясь на массового покупателя. Особенностью логотипа марки являются два всадника, что подчеркивает ее глубокую связь с профессиональным сообществом игроков в поло. В 1997 году бренд вышел на европейский рынок, а производство коллекций для Европы расположилось в Турции.
Главное отличие между брендами заключается в позиционировании: Polo Ralph Lauren занимает премиальный сегмент, тогда как U. S. Polo Assn. предлагает демократичные цены и делает акцент на аутентичности и спортивной идентичности. Как отмечает президент компании Дэвид Каммингс,
«До того, как поло вошло в моду, оно было спортом».
Судебные споры между брендами
Первый судебный конфликт между компаниями возник в 1984 году: Polo Ralph Lauren удалось доказать, что игрок в поло ассоциируется именно с их продукцией. Однако решение суда оставило пространство для использования схожей символики, если товары нельзя спутать. С тех пор на этикетках U. S. Polo Assn. появился написание «NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP».
Очередные судебные процессы возникали в 1999, 2006, 2010 и 2014 годах. Ralph Lauren неоднократно подавал иски, пытаясь ограничить использование логотипа и слова «Polo» в названии конкурентов. Однако суды не всегда становились на сторону истца. Например, в 2008 году апелляционный суд разрешил U. S. Polo Assn. использовать историческую символику для большинства товаров, кроме парфюмерии. В 2010 году суд признал, что слово «Polo» является частью названия обеих компаний, а в 2014 году апелляция разрешила U. S. Polo Assn. выпускать солнцезащитные очки под своей торговой маркой.
Таким образом, U. S. Polo Assn. и Polo Ralph Lauren — это абсолютно разные бренды с собственной историей, философией и ценовой политикой. Их объединяет лишь символика спорта королей и многолетняя юридическая борьба за право использовать идентичные мотивы в своей продукции.
