Бренд PUMA представляет новую фазу кампании Speedcat, продолжающей совместную историю с DOROFEEVA. Эта коллаборация началась с кастомизации культовых кроссовок, которые быстро завоевали популярность на украинском рынке, что привело к их sold out всего за несколько дней.
Об этом сообщает KURAZH
DOROFEEVA стала лицом нового бренд-видео Speedcat, которое переосмысляет концепцию скорости. Главный месседж кампании заключается в том, что настоящая скорость заключается во внутреннем балансе, а не в спешке. Speedcat акцентирует внимание на моменте, когда мир вокруг ускоряется, а ты делаешь паузу, чтобы услышать себя.
Контролируемое движение как новая форма силы
В рамках подготовки кампании PUMA привлекла студентов KAMA, которые провели глубокие исследования и интервью, приведшие к ключевому инсайту: контролируемое движение — это новая форма силы. Идея «скорость через паузу» отражает концепцию, согласно которой скорость начинается с остановки.
Режиссерка видео Альона Щасна переосмыслила эту идею в визуальном формате, создав глубокий и многогранный нарратив. «Для меня этот проект был очень личным. Я видела эту историю как современный перформанс: мир, который не останавливается, и человек внутри него, который находит смелость сделать шаг назад — не для побега, а для более глубокого движения вперед», — отметила режиссерка.
“Контролируемое движение — это новая форма силы.”
В видео DOROFEEVA предстает единственной фигурой, которая останавливается, символизируя хаотичный мир. Именно в этой тишине, среди дыма и света, она находит свой ритм. Эстетика видео объединяет элементы мото-культуры — костюмы, динамика, контроль — с дизайном Speedcat.
Эта кампания напоминает, что только тот, кто умеет остановиться, может действительно двигаться вперед.
