Samsung вже 19 років поспіль зберігає позицію лідера серед світових виробників телевізорів, демонструючи унікальне поєднання технологічних інновацій, стратегічного управління та глибокого розуміння потреб споживачів. Завдяки фокусу на преміальному сегменті, постійному вдосконаленню дисплейних технологій та впровадженню штучного інтелекту, компанія не лише утримує частку ринку, а й формує нові стандарти галузі.
Про це розповідає KURAZH
«Це означає одне: якщо телевізор дорогий, є дуже велика ймовірність, що на ньому — логотип Samsung».
Глобальний ринок: зміна балансу сил серед виробників
З 2006 року Samsung не втрачає лідерство у світових продажах телевізорів. У фінансовому вимірі у 2024 році компанія контролювала 28,3% світового ринку, що трохи менше, ніж 30,1% у попередньому році. Найближчі конкуренти — LG Electronics (16,1%), TCL (12,4%), Hisense (10,5%) та Sony (5,4%), при цьому частка Sony за останні три роки суттєво зменшилася. Якщо ж аналізувати кількість проданих пристроїв, то китайські бренди TCL та Hisense вже випередили LG та дихають у спину Samsung, особливо в бюджетному та середньому сегменті.
Преміальний сегмент залишається основною опорою Samsung: компанія посідає майже половину світового ринку телевізорів дорожче $2 500 (49,6%), а у категорії надвеликих екранів (понад 75 дюймів) — 28,7%. Водночас китайські виробники активно просувають моделі з великими діагоналями, що стимулює Samsung розширювати асортимент флагманських пристроїв, зокрема 100- і 115-дюймових моделей Neo QLED.
Технологічна еволюція: від Bordeaux до MicroLED і штучного інтелекту
Історія успіху Samsung розпочалася ще у 60-х роках із виробництва чорно-білих телевізорів, а справжній прорив відбувся у 2006 році з випуском моделі Bordeaux. Відтоді компанія впровадила низку революційних рішень: запуск FullHD з 3D, інтеграцію Smart Hub, розвиток вигнутих UHD-дисплеїв, а також серії дизайнерських телевізорів на кшталт The Frame, The Sero та The Terrace, що формують нові тренди споживання контенту.
Зараз Samsung пропонує широкий спектр дисплейних технологій, включаючи QLED, Neo QLED (Mini LED), OLED та MicroLED. QLED-телевізори з 2017 року стали основою флагманської лінійки бренду, а Neo QLED із Mini LED-підсвіткою забезпечує ще більшу яскравість і контрастність. OLED-лінійка швидко розвивається, а флагманські моделі 2025 року (S95F, S90F, S85F) відзначаються підвищеною яскравістю та потужною AI-обробкою.
Завдяки розмаїттю технологій Samsung може контролювати весь ланцюг створення дисплеїв — від ультра-преміальних MicroLED до перспективних рішень на кшталт EL-QD та OLEDoS. Компанія активно інвестує у розробку самосвітних MicroLED для надпреміального сегмента, а також RGB MicroLED-підсвітки для масового ринку.
Штучний інтелект став ключовою перевагою для Samsung. AI-процесори NQ8 AI Gen3 і NQ4 AI Gen3 забезпечують не лише надреалістичне зображення, а й персоналізований користувацький досвід. Функції Vision AI дозволяють телевізору адаптуватися до уподобань глядача, перекладати субтитри у реальному часі, генерувати фонові зображення, шукати інформацію про контент та навіть піклуватися про домашніх улюбленців. Особливе місце займає 8K AI Upscaling — технологія, що дозволяє підвищувати якість відео до рівня 8K навіть при відсутності відповідного контенту.
Інтеграція операційної системи Tizen і підтримка SmartThings перетворюють телевізори Samsung на центри керування розумним домом. Платформа підтримує універсальні стандарти і дозволяє управляти пристроями різних брендів, підкреслюючи роль телевізора як багатофункціонального цифрового хабу.
Samsung впевнено дивиться у майбутнє, роблячи ставку на технології без кадмію, розвиток штучного інтелекту, високоякісні дисплеї та екосистему розумного дому. Водночас компанія активно розвиває власну стримінгову платформу Samsung TV Plus та просуває рекламну платформу Samsung Ads, щоб зберігати лідерство навіть у мінливому конкурентному середовищі. Головний виклик сьогодні — швидке зростання китайських виробників, що змушує Samsung балансувати між преміальним іміджем та ринковою часткою, не втрачаючи інноваційного темпу.
