Люксовые бренды формируют свою привлекательность благодаря сочетанию высокой стоимости, эксклюзивности и ограниченной доступности. Именно эти факторы позволяют компаниям устанавливать премиальные цены и сохранять особый статус. Однако мало кто знает, что многие годы такие бренды не просто избегают распродаж, но и уничтожают непроданную продукцию, чтобы сохранить уникальность ассортимента.
Об этом сообщает KURAZH
Причины уничтожения непроданных товаров
Основной причиной сжигания товаров было нежелание снижать цены, чтобы избежать потери эксклюзивности и не допустить появления продукции на распродажах. За этой практикой стоит и стремление сохранить имидж бренда, который ценят за уникальность и недоступность.
Однако существует еще одна причина, менее известная широкой аудитории — это возврат пошлин. Во многих странах действует система duty drawback, которая позволяет компаниям вернуть уплаченный импортный налог, если товар официально уничтожен. Таким образом, предприятия избегают убытков, получая компенсацию в размере до 20-25% от стоимости вещи, что покрывает ее себестоимость.
«Практика уничтожения непроданных товаров существовала у многих люксовых брендов. Однако реальными доказательствами стали отчеты компании Burberry. Эта компания в 2018 году сожгла продукцию на огромную сумму (около $37 млн).»
Кроме Burberry, к уничтожению товаров прибегали и другие ведущие бренды индустрии. Например, Richemont, владелец Cartier, Montblanc и Vacheron Constantin, за несколько лет ликвидировал часов на более чем 500 миллионов евро, чтобы предотвратить продажи на «сером рынке». Подобную политику неофициально поддерживали и Chanel, LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy), Kering (Gucci, Balenciaga), хотя они редко комментировали это публично.
Почему эту практику запретили?
Скандал с Burberry в 2018 году стал толчком для общественной дискуссии о расточительстве в модной индустрии. Общественность и СМИ обратили внимание на экологические последствия и аморальность уничтожения новых качественных вещей. Новое поколение потребителей — зумеры и миллениалы — начали требовать от брендов ответственности и принципов устойчивого развития.
Дополнительный толчок изменениям дали законодательные инициативы. В частности, во Франции в 2020 году был принят закон о борьбе с отходами, который запрещает уничтожение непроданных непродовольственных товаров. Теперь компании, штаб-квартиры которых базируются в Париже (среди них Louis Vuitton, Hermes, Chanel), вынуждены искать альтернативы: отдавать вещи на переработку или передавать их благотворительным организациям.
Таким образом, эра сжигания вещей ради поддержания высоких цен завершилась. Бренды ищут новые, более ответственные способы обращения с непроданной продукцией, чтобы соответствовать ожиданиям современного общества и экологическим стандартам.
