В конце 1990-х годов рынок мобильных телефонов был заполнен прагматичными моделями от таких брендов, как Nokia, Siemens и Motorola. Однако вскоре в сердце Nokia возникла уникальная идея: создать телефон, который бы не просто выполнял функции связи, а олицетворял искусство, престиж и долговечность. Так в 1998 году зародился бренд Vertu, ставший синонимом роскоши в мире технологий.
Об этом сообщает KURAZH
Философия Vertu: искусство и инновации
Инициатором создания Vertu выступил главный дизайнер Nokia Фрэнк Нуово, который мечтал сделать девайс, достойный передачи в наследство. Название бренда происходило от латинского слова Virtus, символизировавшего доблесть и изысканность. Ради достижения этой цели в Великобритании была построена специальная мануфактура, где мастера в белых перчатках собирали каждое устройство вручную, подписывая свою работу гравировкой под крышкой аккумулятора.
Материалы для Vertu подбирались лучшие: титан, полированная сталь, золото, сапфировое стекло, а также дорогая кожа. Даже клавиши дополнялись рубиновыми подшипниками для особого тактильного ощущения. Мелодии для телефонов создавали известные композиторы, среди которых Дарио Марианелли, а записи осуществлялись вместе с Лондонским симфоническим оркестром.
Взлет, популярность и падение бренда
Презентация первой модели Vertu Signature состоялась в 2002 году в Париже. Телефон с платиновым корпусом, сапфировым стеклом и ценой в 24 000 евро мгновенно стал символом статуса. Уникальность устройства подчеркивала услуга Vertu Concierge, которая открывала владельцу доступ к персональному ассистенту в любой точке мира.
«На боковой панели телефона была специальная кнопка — ключ к сервису Vertu Concierge. Это был ваш личный ассистент, доступный 24/7 в любой точке мира. В эпоху до смартфонов, Booking и Uber это было настоящим чудом. Один звонок — и живая человек на другом конце провода мог: Забронировать столик в последнюю минуту в ресторане с тремя звездами Мишлен. Достать билеты на закрытый показ мод в Париже или на финал Лиги Чемпионов. Организовать доставку редкого подарка на другой конец света».
Со временем появились новые модели: спортивный Ascent (2004), авиационный Constellation (2006), первая раскладушка Constellation Ayxta (2009) и смартфон Constellation Quest (2010), цена которого доходила до 21 500 евро. Vertu стал неотъемлемым аксессуаром звезд, бизнесменов и представителей элиты.
Однако уже в 2007 году рынок изменился благодаря появлению iPhone. Новые тенденции требовали функциональных, инновационных устройств, и Vertu постепенно терял актуальность. Телефоны на базе Symbian выглядели устаревшими, а попытки перевести бренд на Android не увенчались успехом. Новые модели, такие как Vertu Ti, получали критику за отставание в технических характеристиках, несмотря на высокую цену.
В 2015 году Vertu приобрели китайские инвесторы, а затем бренд перешел к турецкому бизнесмену Мурату Хакану Узану. Несмотря на попытки возродить интерес, например, с коллекционной серией Vertu Signature Cobra за 360 000 долларов, компания не смогла вернуть былую славу. В 2017 году Vertu объявила о банкротстве, а производство в Великобритании было полностью свернуто.
Сегодня бренд формально существует, однако современные устройства Vertu — это преимущественно модифицированные китайские смартфоны, обернутые в дорогие материалы. Бывшая идеология ручной работы и исключительного качества осталась в прошлом, уступив место маркетингу.
История Vertu стала примером того, как даже самые роскошные материалы и сервис не могут гарантировать вечный успех в мире стремительного технологического прогресса.
